“出海”，已成为中国白酒国际化征程中历史最悠久、积淀最深厚的先行者五粮液最闪耀的名片，2025年五粮液正以领航者之姿，持续引领中国白酒全球化！

五粮液“香”遇荷兰

春节后短短半个多月时间，五粮液“出海”动作就已多点开花：跨界联袂米其林指南共同开启2025英国&爱尔兰米其林指南发布庆典、“香”遇法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展、承办“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动、精彩亮相中日媒体人文智库对话交流会……

五粮液这一系列多维绽放的“走出去”动作，持续创新和丰富着中国白酒价值的世界表达，引领中国白酒“出海”走出“加速度”。

全情绽放“大国浓香”开年高频“出海”

当苏格兰高地的风笛声还在格拉斯哥上空萦绕，中国白酒的醇香已悄然浸润米其林殿堂。

当地时间2月10日，2025英国&爱尔兰米其林指南发布庆典在格拉斯哥拉开帷幕，以跨界融合深化中西味觉对话，向世界展现中国白酒文化精髓，在可持续餐饮生态构建中书写跨文化“和美”新范式。据悉，今年五粮液与米其林指南将通过举办高端私宴、开展米其林大师课程等活动，推动中国白酒文化与全球美食的深度交融，让中式佳酿在世界顶级餐饮场景中绽放独特光彩，为跨文化“和美”叙事注入新活力。

五粮液跨界携手米其林指南

醇香尚未散尽，塞纳河畔又见川酒风华。2月10日，同步启幕的2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推广活动在巴黎国际烈酒和葡萄酒展尽显东方魅力。作为川酒领航者，五粮液携“六朵金花”兄弟品牌，以沉浸式文化展陈解码川酒酿造密码，并以开放包容、互学互鉴的积极姿态，引领川酒出海“加速度”。

五粮液精彩亮相巴黎国际烈酒和葡萄酒展

四天后，川酒文化的涟漪再度浸润荷兰。2月14日，由四川省经济和信息化厅主办，五粮液承办的“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动在阿姆斯特丹运河畔标志性的海上皇宫餐厅启幕，五粮液携多款核心产品精彩亮相，并筑起流动的文化场域，尽展大国浓香“东方名片”独特魅力。

当欧洲大陆的酒香渐入佳境，东方文明的和美对话在东京展开新章。2月18日，五粮液精彩亮相中日媒体智库人文对话交流会，在唇齿留香间助力两国媒体智库嘉宾间的人文对话交流，搭建起“和美”文化之桥。

如果时间线回溯到2025年伊始的元旦，五粮液的“出海”动作则更加高频。

2025年元旦伊始，在地球“另一侧”的美国纽约时报广场，水晶球大楼上悄然出现一只身穿“中国红”的大熊猫。它俏皮地从高空一跃而下，动作灵动有趣。落地后，大熊猫喜气洋洋地抱起一瓶第八代五粮液，那憨态可掬的模样，“笨拙”搬酒的动作，逗得围观的国际友人会心一笑……这是五粮液在纽约时报广场投放的首支大型3D广告片。巧妙地融合了国宝大熊猫、五粮液酒等深受海外民众喜爱的中国元素，成功吸引了全球目光。现场观众对这支广告表现出浓厚的兴趣，纷纷驻足用手机拍照留念，记录下这一个个“和美”瞬间。值得一提的是，自2011年五粮液首次在纽约时报广场“中国屏”亮相以来，五粮液多次于中国农历新年期间，在纽约时报广场发布新春版形象宣传片，以此向全球华人传递农历新年的喜悦与祝福，同时也向世界展示中国优秀传统文化的魅力。

五粮液大型3D广告片亮相美国纽约时报广场

与此同时，2025年乙巳蛇年春节期间，五粮液还精彩亮相安哥拉、加拿大、斐济等多个国家和地区，开展了形式多样的春节促销活动、新春团拜和晚宴等，与世界各地的华人及国际友人共迎新春，让“和美五粮液，幸福中国年”的祝福在全球传递，在推动中华优秀传统文化传播的同时，也加深了品牌与全球消费者的情感链接。

“香”遇世界五粮液“出海”的百年探索

坐落于五粮液“十里酒城”东大门旁的五粮液酒文化博览馆，是国内首屈一指的酒文化博览馆，历经数次升级改造和设计调整，该馆通过文物、文献、图片、雕塑、绘画等多种方式，巧妙地将华夏五千年文明史与宜宾4000多年酿酒史串联成一幅幅栩栩如生的历史画卷，生动展现中国酿酒史精粹。