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劲霸男装：专注的品牌力量

2020-07-28 10:52:50 阅读量：922

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导读：创立于1980年的劲霸男装，是中国服装行业的旗舰品牌，具有极高的社会知名度与品牌影响力。在36年的发展历程中，劲霸男装一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，凭借着清晰的品牌定位、精湛的产品...

创立于1980年的劲霸男装，是中国服装行业的旗舰品牌，具有极高的社会知名度与品牌影响力。在36年的发展历程中，劲霸男装一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，凭借着清晰的品牌定位、精湛的产品设计、高效的品牌管理，成熟的销售体系与严格的质量把控，获得了市场与消费者的充分认可，品牌价值逐年提升。

“专注央视”的营销策略

劲霸男装十分重视品牌形象的塑造，在企业品牌化运营初期便意识到重大体育赛事传播的社会影响力，抓住重大体育赛事进行品牌推广，从此与央视体育营销结下不解之缘。2002年，劲霸涉足大型体育赛事的第一步，就是与央视体育频道的《世界职业拳王争霸赛》栏目合作，将品牌英文名K-BOXING与拳击项目巧妙结合，迅速打响了全国知名度，成为众多男装品牌中的“黑马”。同年，劲霸以不到1000万元的广告投入，在日韩世界杯期间投放劲霸品牌形象广告，“劲霸”二字深深地烙在中国球迷的大脑之中，“敢与天下争”的豪言壮语令人记忆犹新。

如果说2002年是一个开始，那2006年世界杯，劲霸独家冠名央视世界杯“射手榜”，并以“引领中国茄克走向世界”的口号就牢牢奠定了劲霸的品牌地位，强调其在茄克领域的霸主地位。之后，劲霸男装继续深化与央视体育频道的战略合作，不断加大广告投放力度，先后夺得多届世界杯、奥运会的赛事直播广告资源和相关节目冠名权。

精心策划的品牌升级

回顾劲霸男装与奥运的合作，要从2008年开始说起。

2007年11月18日，在中央电视台“2008年黄金资源广告招标会”上，劲霸以8944万元的价格取得了“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为央视奥运广告唯一中标的中国服装企业。

在不惜巨额投入的背后，是一次精心策划的品牌升级。2008年8月1日，北京奥运会开幕前的一个星期，劲霸男装向外界正式展示了它的全新标志——“王者归来”。可以说，这是一个深思熟虑之后的决定：北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示企业实力的品牌升级，更是领导品牌引领产业革命的一种使命。劲霸男装从8月8日开始的16天之内，在央视所有赛事中插入带有新标志的新广告片，给消费者带来一次全新的视觉盛宴。

而事实也证明，劲霸男装此次在央视荧屏上的广告轰炸，使得其在北京奥运会期间更是深入人心，再次推动企业形象迈上了新的台阶。

品牌专一性再升级

“仔细看其实可以发现，每次重大体育赛事，劲霸都会融入其中，而所做的，就是对品牌进行专一性的再次提升，始终围绕着茄克。”劲霸男装CEO洪忠信说，战略的第一个关键因素，不在于击败竞争对手，而是要将品牌价值最大限度地传达给顾客。劲霸品牌营销取得成功的最大关键——只有遴选最为适当的热点事件和时间点，依托最为高端的媒介平台，进行集束式的高密度传播，才能够获取最大也是最有力的品牌传播效果。

2012年伦敦奥运会，劲霸男装继续选择与央视体育频道进行广告合作，选择“赛事套+新闻套”的组合形式，取得了立竿见影的效果。调查显示，劲霸品牌的第一提及率、主观知名度、品牌竞争力显著提高，央视已成为消费者了解劲霸品牌最主要的渠道。

“拼搏”的品牌精神

随着品牌影响力的提升，劲霸不断创新，积极寻求多种手段，提升营销力度和口碑，于2015年成立了中国首个关注创富微力量的组织——“劲霸·创富汇”，为矢志创业创富的劲霸男装消费群打造了一个富有凝聚力的社群组织，也实现了品牌精神价值的延伸。

面对即将到来的里约奥运会，劲霸将继续结合品牌的创业精神与奥运的拼搏精神，以央视为桥梁，创造新的奥运营销奇迹，我们拭目以待！

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